4月15日，京东超市宣布，物竞天择项目与达达集团旗下的京东到家、达达快送平台达成进一步深度合作，将陆续接入京东到家平台上的线下商超门店，首批引入超万个线下门店和近300万个产品，配送范围覆盖共100个城市，包括沃尔玛、永辉超市、步步高、北京华联、华冠、鲜丰水果等连锁商家悉数进驻。

物竞天择项目是京东超市重点布局的全渠道业务，其整合了线下商超、便利店及O2O线上平台等多形式渠道。在此次合作中，京东超市还宣布将联合京东到家新增覆盖1万个1小时生活圈，为消费者提供一小时达的配送服务。

与美团、饿了么以餐饮行业为主不同，京东超市、京东到家的物流运力主要应用在快消品上。京东零售集团消费品事业部全渠道业务部总经理李昌明认为，无论是品牌商关系还是成本效率，物竞天择项目的优势明显。他表示，团队内部今年制定了“123”计划，即接入100个品牌、200个城市与300个商超，届时京东超市的履约时效和供应链体系也将同步进行数字化转型。

“我们和大型零售商交流的情况看，它们对线上转型的拥抱非常积极，很多团队甚至开辟了专门的服务团队。”李昌明表示，目前越来越多的商超卖场已经开设专门的区域来履约线上的订单，宝洁、联合利华等亦在进行全渠道的团队整合，新冠疫情在加速线下门店向线上的进程。

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